Популярные ведущие Первого канала Андрей Малахов и Елена Малышева в 2010 году решили провести в России благотворительную акцию “Защити то, что тебе дорого!”. Ее цель состоит в том, чтобы предупредить людей о заболевании раком шейки матки.
Аналогичный проект уже проводился в США и тогда в нем приняли участие такие знаменитости, как Дита фон Тиз, Наоми Кэмпбелл, Ева Мендес, Виктория Бекхэм, Хайди Клум, Вайнона Райдер и другие. Все они снялись в весьма откровенных фотоссесиях, где свою наготу прикрывали только руками и слоганом акции.
Первой звездой, кто согласился принять участие в аналогичном российском проекте, стала представительница Фабрики звезд 5 Наталья Подольская. Кроме этого ведутся переговоры с Тиной Канделаки, Ксенией Собчак, Яной Рудковской, Димой Биланом и другими представителями российского шоу-бизнеса.